Albert Heijn Dag 2025
Opdrachtgever: Albert Heijn & The Live Agency
Locatie: Jaarbeurs, Utrecht
Foto's: Martin Hols
Van lege hal naar complete beleving in 38 uur
In de Jaarbeurs Utrecht kwam alles samen tijdens de Albert Heijn Dag 2025. 1600 collega’s werden meegenomen in een volledig opgebouwde beleving, verdeeld over drie unieke werelden. In slechts 38 uur transformeerden we een lege hal tot een event dat van begin tot eind klopte.
De productie
Voor dit event stond één ding centraal: het creëren van een sterke totaalervaring waarin merk, verhaal en beleving naadloos samenkomen.
Samen met het team vertaalden we het concept naar een fysieke omgeving met drie duidelijke fases:
-
De Albert Heijn Wereld
De ontvangst waarin bezoekers direct het merk binnenstapten. Hier kwam alles samen wat Albert Heijn vandaag de dag is. Van spaaracties en productinnovaties tot de nieuwe verzorgingslijn: een wereld waarin zichtbaar werd hoe het merk continu in beweging is.
Ook de groei en impact van Albert Heijn werd tastbaar gemaakt, met inzichten in het aantal winkels, appgebruikers, Premium-leden en AH to go-locaties. Een krachtige eerste indruk die liet zien hoe het merk meegroeit met de tijd en blijft ontwikkelen.
- De Feestelijke Wereld
Het centrale moment van de dag waarin verhaal en toekomst samenkwamen. Hier werden alle collega’s meegenomen in de plannen voor het komende jaar en de energie van het merk. CEO Margaret Versteden-van Duijn sprak over de kracht van de ‘blauwe familie’, de cultuur en de gezamenlijke ambitie. Ook CMO Johan van der Zanden nam het publiek mee in de decemberperiode en alles wat nodig is om daar samen opnieuw een succes van te maken.
Natuurlijk ontbrak ook het showmoment niet, met de onthulling van de nieuwe kerstcommercial en de decembereditie van Allerhande door Jeroen van Koningsbrugge.
- De December Wereld
Een warme en feestelijke afsluiting waarin alles draaide om sfeer en samenzijn. De ruimte werd gevuld met kerstbomen, snow globes en sfeervolle settings die bezoekers volledig onderdompelden in de decemberbeleving. Tussen de verschillende foodcorners, de Kerstmakers Experience en de Allerhande photobooth ontstond een levendige omgeving waarin collega’s samen konden genieten, ontdekken en beleven. Onder het genot van diner en drankjes kwam iedereen samen in een ontspannen en feestelijke setting. De avond werd uiteindelijk afgesloten met een energiek en feestelijk optreden van Joël Borelli.
Door techniek, scenografie en flow volledig op elkaar af te stemmen, ontstond één logisch en meeslepend geheel.
Binnen 38 uur groeide een lege hal uit tot een compleet opgebouwde belevingswereld. Elk detail werd zorgvuldig uitgewerkt: van licht en geluid tot routing en sfeer.
Dit is waar alles samenkomt:
- Creativiteit vertaald naar een tastbare ervaring
- Techniek die het verhaal versterkt
- Een team dat naadloos samenwerkt
Het resultaat was een event dat niet alleen indrukwekkend oogde, maar vooral voelde als één geheel.